Leitung Marketing DACH Region m/w/d

Als führender Anbieter von Schüleraustauschprogrammen ermöglichen wir Jugendlichen in Deutschland, Österreich und der Schweiz einmalige interkulturelle Erfahrungen. Unser DACH-Team wächst – und wir suchen eine visionäre Führungspersönlichkeit, die unsere Marke in der Region auf das nächste Level hebt.

Als Leitung Marketing DACH übernehmen Sie die strategische und operative Verantwortung für alle Marketingaktivitäten in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Sie entwickeln und steuern Kampagnen, die zwei sehr unterschiedliche Zielgruppen gleichzeitig ansprechen: Schüler im Alter von 15 bis 18 Jahren sowie ihre Eltern als finale Entscheider. Sie sind Markenbotschafter, Datenanalytiker und kreativer Kopf in einer Person. Ein zentraler Schwerpunkt dieser Rolle wird darauf liegen, Daten, Zielgruppenverständnis und Markteinblicke zu nutzen, um Customer Journeys über Kanäle, Storytelling und leistungsstarke Inhalte hinweg zu gestalten, die Wachstum fördern.

Ihre Aufgaben

Strategie & Markenführung

• Entwicklung und Umsetzung der jährlichen Marketingstrategie für den DACH-Markt in Abstimmung mit der globalen Markenstrategie

• Verantwortung für Branding und konsistente Markenkommunikation über alle Touchpoints hinweg

• Lokalisierung globaler Kampagnen und Anpassung an deutsche, österreichische und schweizerische Marktbesonderheiten

• Aufbau und Pflege einer authentischen Brand Story, die junge Menschen und ihre Familien emotional anspricht

Digitales Marketing & Content

• Steuerung der gesamten Customer Journey – von der ersten Awareness bis zur Conversion und Alumnibetreuung

• Verantwortung für SEO-Strategie, Website-Content und kontinuierliche Optimierung der Conversion Rates

• Entwicklung und Qualitätssicherung von Kampagnentexten (Campaign Copies) für alle Kanäle: Web, E-Mail, Social Media, Print

• Redaktionelle Verantwortung für Blog, Landingpages und Broschüren

• Aufbau einer datengetriebenen Content-Strategie auf Basis von Keyword-Recherche und Nutzerverhalten

Performance & Analytics

• Steuerung von Paid-Media-Kampagnen (Google Ads, Meta Ads) gemeinsam mit internen Spezialisten

• Nutzung von Performance-Daten, um Optimierungsmöglichkeiten in Kampagnenbotschaften, Landingpages und Lead-Nurturing-Flows zu identifizieren

• Arbeit mit Analyse-, CRM- und Marketingautomatisierungstools, um die Performance zu verfolgen und datengetriebene Entscheidungen zu unterstützen

Kampagnenmanagement & Planung

• Planen und entwickeln des jährlichen Marketing- und Kommunikationskalender, um die ganzjährige Leadgenerierung und -wachstum voranzutreiben. Identifizierung neuer Wachstumsmöglichkeiten in Marketingkommunikation, lokalen Aktivitäten, Kooperationen und Partnerschaften

• Budgetverantwortung für das DACH-Marketingbudget inkl. quartalsweiser Planung und Forecasting

Ihr Profil

Fachliche Expertise – Must-haves

• Mindestens 5 Jahre Berufserfahrung im digitalen Marketing, davon mind. 2 Jahre in Leitungsfunktion

• Nachweisbare Erfahrung in der Steuerung komplexer Customer Journeys (B2C, idealerweise emotionale Produkte)

• Sehr gutes Verständnis von SEO, Content-Marketing und Website-Optimierung

• Sicherer Umgang mit Daten und Analytics-Tools (GA4, Search Console, CRM-Systeme)

• Exzellente Textkompetenz auf Deutsch: Kampagnentexte, Storytelling, UX-Texte

• Erfahrung mit Paid Media – eigene Umsetzung oder Agentursteuerung

• Fundierte Kenntnisse des deutschsprachigen Digitalmarkts und seiner kulturellen Besonderheiten

Fachliche Expertise – Nice-to-haves

• Erfahrung im Bildungsbereich, Jugend-, Reise- oder NGO-Marketing

• Kenntnisse im Influencer Marketing mit Fokus auf jugendliche Zielgruppen (TikTok, Instagram)

• Grundkenntnisse UX/CRO und Erfahrung mit A/B-Testing-Tools (z.B. Optimizely, VWO)

• Erfahrung mit Marketing Automation (HubSpot, Marketo, Mailchimp o.ä.)

• Erste Berührungspunkte mit der Produktion von Video- und Grafikinhalten für digitale Marketingkanäle.

• Eigene Auslandserfahrung oder Bezug zu interkulturellen Programmen

Erfahrung in der Entwicklung von Content-Strategien, Landingpages und Kampagnen-Storytelling für emotional getriebene Customer Journeys.

Persönliche Stärken

• Ausgeprägte lokale Perspektive: Sie wissen, wie Deutsche kommunizieren – und was sie überzeugt

• Storytelling-Talent: Sie können Geschichten entwickeln, die bewegen und zur Anmeldung inspirieren

• Analytische Denkweise kombiniert mit kreativem Gespür

• Hohe Eigenverantwortung und unternehmerisches Denken

• Empathie für eine junge Zielgruppe sowie für besorgte und interessierte Eltern

• Fähigkeit, globale Markenrichtlinien kreativ in den lokalen Kontext zu übersetzen

Was wir bieten

• Eine sinnstiftende Rolle in einer Organisation, die Jugendliche nachhaltig prägt

• Großer Gestaltungsspielraum im DACH-Markt mit direktem Impact

• Internationales Team und regelmäßige Austausche mit globalen Marketing-Kollegen

Klingt passend?

Dann freuen wir uns auf Ihre Bewerbung mit Lebenslauf, einem kurzen Motivationsschreiben und – wenn vorhanden – Referenzen oder Portfolio-Beispielen Ihrer bisherigen Kampagnenarbeit. Bewerbungen gern an [email protected] senden.